DANK exige límites legales para la publicidad dirigida a los niños en las campañas de colección del Mundial
DANK y DDG acusan a las empresas alimentarias de aprovechar de forma deliberada el entusiasmo de los niños por el Mundial para venderles productos azucarados
Campañas de coleccionismo, ediciones especiales y regalos: con motivo del Mundial de Fútbol de 2026, los fabricantes de productos alimenticios atraen al público con diversas ofertas y promociones dirigidas a los aficionados. La Alianza Alemana contra las Enfermedades No Transmisibles (DANK) critica estas campañas, en las que se anima a los niños y a las familias a comprar productos con alto contenido en azúcar y grasas mediante incentivos de colección.
Esto queda especialmente patente en el ejemplo de la actual campaña de coleccionables de Ferrero. Quien quiera conseguir una botella, una camiseta o un balón de fútbol debe acumular puntos en productos como Nutella, Duplo, Kinder Happy Hippo o Hanuta. Las cantidades de producto necesarias para ello contienen, en algunos casos, enormes cantidades de azúcar.
Así, por ejemplo, los consumidores deben:
- para conseguir una botella, comprar unos 1,4 kilogramos de azúcar en forma de 15 paquetes múltiples de Duplo;
- para conseguir una camiseta, adquirir más de 3 kilogramos de azúcar en forma de envases de Kinder Happy Hippo,
- para conseguir un balón de fútbol, incluso más de 5 kilogramos de azúcar en forma de 20 tarros de Nutella.
Coca-Cola también promociona una campaña de coleccionables con motivo del Mundial. Para conseguir una camiseta del Mundial, hay que coleccionar doce ediciones especiales diferentes. Si para ello se compraran doce botellas de 0,5 litros de Coca-Cola azucarada, esto equivaldría a unos 636 gramos de azúcar, más de medio kilogramo. Aunque la campaña también es posible con variantes sin azúcar, los incentivos para coleccionar están directamente vinculados a la compra de refrescos.
«El Mundial de fútbol entusiasma a millones de niños y les anima a practicar deporte y a emular a sus “héroes”. Las grandes empresas alimentarias aprovechan precisamente este entusiasmo de forma deliberada para impulsar las ventas de productos con alto contenido en azúcar», afirma Barbara Bitzer, portavoz de la Alianza Alemana contra las Enfermedades No Transmisibles (DANK) y directora general de la Sociedad Alemana de Diabetes (DDG). «Si, según los cálculos, hay que comprar más de cinco kilogramos de azúcar por cada balón de fútbol, esto pone de manifiesto lo absurdo de este tipo de campañas publicitarias. De este modo, se anima de forma deliberada a los niños a comprar productos con un alto contenido en azúcar. Y se echa por tierra el efecto positivo que tienen el ejercicio físico y el deporte».
La Sociedad Alemana de Nutrición (DGE) recomienda limitar la ingesta de azúcares libres a menos del diez por ciento de la ingesta energética diaria. Una sola barrita Duplo ya contiene 9,2 gramos de azúcar. Las porciones aparentemente pequeñas pueden convertirse así rápidamente en una bomba de azúcar.
«Es especialmente problemático que este tipo de campañas no fomenten el consumo de un único producto, sino que apuesten específicamente por mecanismos de acumulación», continúa Bitzer. «Quien quiera recibir una recompensa tiene que comprar productos nuevos constantemente. De este modo se crean incentivos de compra que van mucho más allá del consumo propiamente dicho».
Por ello, DANK lleva años exigiendo restricciones legales efectivas para la publicidad de alimentos poco saludables dirigida a los niños. Los grandes eventos deportivos no deberían utilizarse para atraer sistemáticamente a niños y jóvenes hacia productos con alto contenido en azúcar.
«El deporte es sinónimo de actividad física, salud y prevención. Muchos niños esperan con ilusión el Mundial y los partidos de la selección alemana. Cuando las federaciones y los organizadores establecen colaboraciones con fabricantes cuyos productos pueden contribuir de forma demostrada a la aparición de la obesidad, la diabetes tipo 2 y otras enfermedades no transmisibles, envían señales contradictorias a los niños y a las familias», afirma Bitzer. «El fútbol debería motivar a los niños a hacer ejercicio y no a un mayor consumo de dulces y refrescos».
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