DANK chiede che vengano fissati limiti di legge al marketing rivolto ai bambini nelle campagne di raccolta dei figurini dei Mondiali
DANK e DDG accusano le aziende alimentari di sfruttare in modo mirato l’entusiasmo dei bambini per i Mondiali per promuovere i prodotti zuccherati
Campagne di raccolta, edizioni speciali e omaggi: in occasione dei Mondiali di calcio del 2026, le aziende alimentari attirano i consumatori con diverse offerte e iniziative dedicate ai tifosi. L’Alleanza tedesca per le malattie non trasmissibili (DANK) critica queste iniziative, che, attraverso incentivi alla raccolta punti, spingono bambini e famiglie ad acquistare prodotti ad alto contenuto di zuccheri e grassi.
Ciò risulta particolarmente evidente nell’esempio dell’attuale campagna di raccolta punti di Ferrero. Chi desidera ricevere una borraccia, una maglietta o un pallone da calcio deve raccogliere punti su prodotti come Nutella, Duplo, Kinder Happy Hippo o Hanuta. Le quantità di prodotto necessarie a tal fine contengono in alcuni casi enormi quantità di zucchero.
Ad esempio, per ottenere una borraccia, i consumatori devono:
- per una borraccia, acquistare circa 1,4 chilogrammi di zucchero sotto forma di 15 confezioni multiple di Duplo,
- per una maglietta, acquistare più di 3 chilogrammi di zucchero tramite confezioni di Kinder Happy Hippo,
- per un pallone da calcio devono addirittura acquistare oltre 5 chilogrammi di zucchero sotto forma di 20 vasetti di Nutella.
Anche la Coca-Cola promuove una campagna di raccolta in occasione dei Mondiali. Per ottenere una maglietta dei Mondiali, è necessario collezionare dodici diverse edizioni speciali. Se per ottenerla si acquistassero dodici bottiglie da 0,5 litri di Coca-Cola zuccherata, ciò corrisponderebbe a circa 636 grammi di zucchero, più di mezzo chilogrammo. Sebbene la campagna sia possibile anche con varianti senza zucchero, gli incentivi alla raccolta sono comunque direttamente collegati all’acquisto di bibite.
«I Mondiali di calcio entusiasmano milioni di bambini e li incoraggiano a fare sport e a emulare i loro “eroi”. È proprio questo entusiasmo che le multinazionali alimentari sfruttano in modo mirato per incrementare le vendite di prodotti ad alto contenuto di zucchero», afferma Barbara Bitzer, portavoce dell’Alleanza tedesca per le malattie non trasmissibili (DANK) e direttrice generale della Società tedesca per il diabete (DDG). «Se, in termini matematici, per un pallone da calcio bisogna acquistare più di cinque chilogrammi di zucchero, ciò dimostra l’assurdità di tali campagne pubblicitarie. I bambini vengono così deliberatamente incoraggiati ad acquistare vere e proprie bombe di zucchero. E l’effetto positivo sull’attività fisica e sullo sport viene vanificato.»
La Società tedesca per l’alimentazione (DGE) raccomanda di limitare l’assunzione di zuccheri liberi a meno del dieci per cento dell’apporto energetico giornaliero. Una singola barretta Duplo contiene già 9,2 grammi di zucchero. Porzioni apparentemente piccole possono quindi trasformarsi rapidamente in vere e proprie bombe di zucchero.
«Particolarmente problematico è il fatto che tali iniziative non promuovano il consumo di un singolo prodotto, ma puntino in modo mirato su meccanismi di raccolta», prosegue Bitzer. «Chi desidera ricevere un premio deve acquistare sempre nuovi prodotti. In questo modo si creano incentivi all’acquisto che vanno ben oltre il consumo effettivo».
DANK chiede quindi da anni restrizioni legislative efficaci per il marketing di alimenti malsani rivolto ai bambini. I grandi eventi sportivi non dovrebbero essere utilizzati per attirare sistematicamente bambini e adolescenti verso prodotti ad alto contenuto di zucchero.
«Lo sport è sinonimo di attività fisica, salute e prevenzione. Molti bambini non vedono l’ora che arrivi il Campionato del Mondo e le partite della nazionale tedesca. Quando le federazioni e gli organizzatori stringono partnership con produttori i cui prodotti possono comprovatamente contribuire all’insorgenza di obesità, diabete di tipo 2 e altre malattie non trasmissibili, inviano segnali contraddittori ai bambini e alle famiglie», afferma Bitzer. «Il calcio dovrebbe motivare i bambini a fare movimento e non a un maggiore consumo di dolciumi e bevande gassate».
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