05.05.2020 - Coca Cola

Los nuevos anuncios digitales de Coca-Cola celebran a los héroes cotidianos

Compartir masajes de esperanza

Coca-Cola ha estrenado hoy un par de películas en línea que celebran el poder del espíritu humano para perseverar en la pandemia de coronavirus.

Los anuncios, que la marca compartirá a través de canales sociales y digitales en mercados donde el brote de coronavirus se está desacelerando y la sociedad se está acercando a un retorno a una "nueva normalidad", ponen en contexto actual dos anuncios populares de Coca-Cola de años pasados.

"Para Todos", o "Por Todos" en español, se proyectará inicialmente en Asia y África, así como en España y toda América Latina. Un segundo anuncio, "Para la raza humana", refresca un anuncio de 2010 y debutará en partes de Asia y América Latina.

"Esta nueva creatividad saluda la generosidad y el coraje de los héroes cotidianos de esta crisis -desde los trabajadores sanitarios en primera línea, hasta aquellos que hacen su parte para detener la propagación del virus quedándose en casa- y envía un mensaje optimista de que las cosas mejorarán", dijo Manolo Arroyo, director de marketing y presidente del grupo Asia-Pacífico. "Esperamos que estas historias oportunas de resistencia, inclusión y esperanza resuenen en estos tiempos difíciles".

"A la raza humana" - que Arroyo llamó "nuestro himno a la humanidad" - será respaldado por un sitio web con breves perfiles de vídeo de los héroes de primera línea que aparecen en la película.

Ambos anuncios fueron creados para ser escalados globalmente y para dar a los equipos de Coca-Cola en todo el mundo la flexibilidad de personalizarlos con imágenes y empaques locales.

"Estamos adoptando intencionadamente un enfoque gradual y circunstancial, y capacitando a nuestros vendedores para decidir qué spots lanzar - y el momento apropiado - basados en la mentalidad del consumidor en sus geografías", dijo Arroyo.

COVID-19 ha desafiado a Coca-Cola - y a un sinnúmero de otras marcas - a reajustar sus estrategias de comercialización y a adaptarse en tiempo real. En la fase inicial del brote, cuando la incertidumbre y el miedo son primordiales, la mayoría de los mercados detuvieron toda la publicidad y reasignaron los fondos para apoyar los programas de ayuda de la comunidad local y promover los mensajes de salud pública.

Un equipo internacional de 10 comercializadores de Coca-Cola trabajó rápidamente para producir los dos nuevos anuncios con un presupuesto limitado. Con la mayoría del mundo refugiándose en casa, la compañía está redirigiendo el gasto en medios de comunicación hacia donde puede ser más efectivo, impulsando los mensajes a través de canales digitales y apoyando el crecimiento del comercio electrónico.

"Esto ha demostrado la capacidad de nuestra organización global para ser flexible y girar rápidamente hacia una realidad nueva y muy diferente que nadie podría haber imaginado a principios de este año", dijo Arroyo. "La velocidad con la que estos equipos han adaptado los planes del 2020 basados en los cambios radicales que hemos visto estas últimas semanas en el comportamiento de compra es notable".

El sistema de Coca-Cola, incluida la Fundación Coca-Cola, se ha comprometido a aportar más de 100 millones de dólares para apoyar las actividades de socorro de COVID-19 en comunidades de todo el mundo. Esta cantidad total de donaciones - que abarca subvenciones y donaciones de fundaciones anunciadas públicamente, así como proyectos en desarrollo en todo el mundo en más de 100 países - incluye donaciones de productos; contribuciones en especie de servicios y equipos; espacios de medios y publicidad asignados a las autoridades de salud pública y a las ONG asociadas para la difusión de mensajes de seguridad sensibles al tiempo; y donaciones en efectivo para apoyar los esfuerzos de socorro de la comunidad.

Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.

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