Mudança de geração na Alpirsbacher Klosterbräu
Investimentos e novas gamas de produtos
A Alpirsbacher Klosterbräu Glauner GmbH concretiza, a 1 de abril de 2027, uma transição geracional que vem sendo preparada há muito tempo. Moritz Glauner assume a direção exclusiva da cervejaria familiar. O seu pai, Carl Glauner, deixa o cargo de sócio-gerente a 31 de março de 2027 e passa a integrar o Conselho Fiscal. Markus Schlör, membro da direção desde 2004, assumirá, por iniciativa própria, a responsabilidade pelas áreas de vendas, marketing e comunicação na qualidade de procurador.
Com isto, a responsabilidade operacional global pela empresa passa para Moritz Glauner. A Alpirsbacher Klosterbräu continuará a ser uma cervejaria familiar independente, mesmo após esta mudança.
Moritz Glauner trabalha na empresa desde 2022. Inicialmente, trabalhou no planeamento da produção e, desde o início de 2025, faz parte da Direção. A mudança na liderança faz parte de um processo de transição que vem sendo preparado desde 2022.
«Para a nossa família e para a nossa empresa, é uma grande sorte poder concretizar esta mudança geracional de forma antecipada, ordenada e com uma perspetiva clara», afirma Carl Glauner. «Eu próprio assumi responsabilidades em circunstâncias completamente diferentes. Por isso, sinto-me ainda mais grato por podermos preparar hoje juntos esta transição e concretizá-la com base em fundamentos económicos e estratégicos sólidos. Devemos isso, acima de tudo, aos nossos colaboradores, bem como aos nossos clientes e parceiros de longa data.»
Carl Glauner mantém-se estreitamente ligado à empresa como membro do Conselho Fiscal e continuará a contribuir com a sua experiência empresarial e conhecimento do setor para o desenvolvimento estratégico da empresa.
Responsabilidades claras e maior proximidade com o mercado
Com a assunção da responsabilidade operacional global por Moritz Glauner, as competências na gestão da empresa ficam claramente concentradas, os processos de decisão são simplificados e criam-se margens de manobra adicionais para o desenvolvimento futuro da Alpirsbacher Klosterbräu.
Markus Schlör, na qualidade de procurador, irá concentrar-se ainda mais nas áreas de vendas, marketing e comunicação. Este especialista de longa data no setor continuará a ser um interlocutor central nestas áreas para o comércio grossista especializado em bebidas, o retalho, a restauração e outros parceiros comerciais.
Para os clientes e parceiros de negócio, nada muda na colaboração atual. Os acordos e relações de fornecimento existentes mantêm-se, tal como os interlocutores nos serviços internos e externos.
«Queremos preservar a força conquistada pela nossa cervejaria familiar e, ao mesmo tempo, criar as condições necessárias para podermos agir de forma rápida, próxima do cliente e coerente», afirma Moritz Glauner. «Isso inclui produtos da mais alta qualidade, marcas fortes, parcerias fiáveis e a disponibilidade para aproveitar com determinação as oportunidades num mercado em transformação.»
Investimentos e novas gamas de produtos
A mudança de geração ocorre numa altura em que o mercado da cerveja e as expectativas dos consumidores continuam a mudar. Nos últimos anos, a Alpirsbacher Klosterbräu reforçou a sua posição no mercado através de investimentos e do desenvolvimento do seu sortido. Foram realizados investimentos, nomeadamente, no engarrafamento e no abastecimento energético. Ao mesmo tempo, a cervejaria ampliou a sua oferta de cervejas sem álcool e bebidas refrescantes, incluindo os sumos com gás «Klostergarten» e o refrigerante «Klosterlimo».
A nova estrutura de gestão cria as condições organizacionais necessárias para prosseguir o caminho traçado. Aliada à experiência e à continuidade, confere uma responsabilidade clara à próxima geração. Ao mesmo tempo, a Alpirsbacher Klosterbräu reforça assim a sua autonomia enquanto cervejaria familiar da Floresta Negra e cria as bases para o futuro desenvolvimento da empresa.
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