A cervejeira C. & A. Veltins obtém bons resultados apesar do fraco consumo
A tendência dinâmica mantém-se: o ano de aniversário da Veltins traz um recorde histórico com um crescimento de 3,1%
Os consumidores recompensaram o ano do 200.º aniversário da cervejeira C. & A. Veltins com um recorde histórico. Apesar de o mercado da cerveja continuar a diminuir em 2024, a empresa registou um crescimento de 3,1 % e produziu mais cerveja do que nunca, com 3,36 milhões de hectolitros. "Continuamos o nosso desenvolvimento dinâmico na segunda metade da década com marcas atractivas e uma forte força de vendas no retalho e na gastronomia", anunciou o CEO Dr. Volker Kuhl na apresentação dos números anuais. As vendas totalizaram 459 milhões de euros (+4,1%) e confirmaram mais uma vez o enfoque estratégico no valor e na estabilidade das margens. "A queda no sentimento do consumidor teve um impacto negativo nos consumidores - os sectores do retalho e da restauração sofreram. Embora a Veltins tenha conseguido crescer significativamente acima do nível do mercado, o mercado alemão da cerveja não foi afetado", afirmou o Dr. Kuhl, avaliando a perda de volume estruturalmente esperada para o mercado alemão da cerveja no último ano fiscal, que será de cerca de 1%.
Uma mistura estável de marcas na carteira de variedades gera um bom desempenho
As forças motrizes do exercício financeiro de 2024 foram as marcas Veltins e Helles Pülleken. O portfólio de variedades Veltins cresceu 3,4% para 2,5 milhões de hectolitros e Helles Pülleken 20,5% para 328.800 hectolitros, enquanto as marcas Grevensteiner contribuíram com 129.200 hectolitros e o mix de cerveja V+ 285.200 hectolitros para o resultado. A gama não alcoólica Fassbrause, por outro lado, registou um aumento de 21,5% e atingiu 109 600 hectolitros. O facto de a tradicional marca premium Veltins Pilsener ter conseguido aumentar a sua posição em terceiro lugar no segmento altamente competitivo do mercado alemão da cerveja é demonstrado pela sua recente quota de mercado de 6,6%*. Isto significa que cada 15ª Pilsener vendida no retalho alemão provém de uma caldeira de cerveja Veltins. O sucesso da Pülleken clara é considerado excecional em todo o sector, uma vez que é a única marca de cerveja clara com um perfil próprio e um crescimento de volume relevante. No mercado de cerveja da Renânia do Norte-Vestefália, a Pülleken clara ocupa atualmente o primeiro lugar na gama de variedades e está em terceiro lugar no difícil ambiente competitivo das marcas com folclore bávaro que também operam a nível nacional. Rainer Emig, Diretor de Vendas a Retalho: "A mistura estável de marcas na nossa carteira de variedades garante um bom desempenho".
"Não estamos a deixar o segmento das cervejas lager para as cervejas importadas"
Com a introdução da Veltins Helles Lager, a cervejeira familiar lançou uma nova variedade e introduziu no mercado, no verão, uma lager suave e saborosa com reputação internacional. "Estamos a fazer uma declaração clara e não estamos a deixar a variedade lager apenas para as cervejas importadas numa fase inicial do mercado", afirmou o Diretor de Vendas Rainer Emig. Uma vez que o mercado da cerveja se encontra em constante evolução e que as tendências dinâmicas da variedade representam uma mudança no comportamento dos consumidores, a cervejeira C. & A. Veltins considerou que tinha chegado o momento de fornecer um produto que respondesse às novas preferências de gosto. Só no período de lançamento de seis meses, a Veltins Helles Lager na garrafa verde caraterística da marca vendeu 29.800 hectolitros. Tendo em conta o sucesso de mercado no segmento das variedades, ainda pequeno mas em constante crescimento, a Emig anunciou uma intensificação da ofensiva de marketing para 2025. Ao contrário da maioria das lagers internacionais, a nova variedade é fabricada de acordo com a Lei de Pureza Alemã e sem extrato de lúpulo.
Conceitos de marca impulsivos devem surpreender
"Precisamos de um novo espírito de otimismo no país, que faça com que as pessoas queiram voltar a apreciar a cerveja", afirmou o diretor nacional de vendas a retalho, Rainer Emig. "O mercado da cerveja é e continua a ser um sismógrafo da sensibilidade das pessoas e a falta de entusiasmo dos consumidores é sempre um sinal de mal-estar económico." A cervejeira C. & A. Veltins deu uma resposta a esta situação com as suas marcas populares, contribuindo assim para uma maior confiança na vida quotidiana. "Se quisermos marcar pontos no mercado da cerveja da segunda metade da década, temos de surpreender os consumidores com um conceito de marca forte e convencê-los com o seu apelo de produto", afirma o Dr. Volker Kuhl. O porta-voz da direção da Veltins não deixou dúvidas de que a empresa tradicional também vê oportunidades de crescimento futuro no mercado da cerveja, ainda em contração. Tendo em vista o mercado global, caberá às cervejeiras continuar a tornar atrativo e a desenvolver o grupo de produtos tradicionais no comércio retalhista e na restauração. Dr. Kuhl: "Quem se concentra apenas em manter-se, já desistiu do futuro. Não é essa a nossa estratégia". As expectativas dos retalhistas e dos consumidores em relação aos produtores são maiores do que nunca. As cervejas sem álcool são, na melhor das hipóteses, um pequeno vislumbre de esperança, porque enquanto as variedades clássicas perderam 11 milhões de hectolitros de volume de produção desde 2005, os produtos sem álcool só conseguiram compensar 3,5 milhões de hectolitros nas últimas duas décadas.
A redução do IVA pode aliviar a carga do sector da restauração e dos consumidores
Os fabricantes de cerveja Sauerland de Meschede-Grevenstein continuam a apostar na continuidade e na inovação. "A satisfação do consumidor também tem a ver com marcas e valor acrescentado", afirma o Dr. Kuhl. A este respeito, a cervejeira C. & A.
Veltins prosseguirá o seu caminho de penetração contínua no mercado na segunda metade da década. Tendo em conta o dececionante Campeonato Europeu de Futebol na Alemanha, a Veltins considera os grandes eventos como factores de vendas cada vez mais fracos. "Se um torneio internacional de futebol à nossa porta já não pode ser um estímulo para a diversão, temos de reforçar o comércio de restauração ao nível das bases", afirma o Diretor de Vendas Rainer Emig. O regresso do IVA a 19% e as dificuldades estruturais tornaram a vida difícil para o sector da restauração. A cervejeira C. & A. Veltins conseguiu estabilizar o seu negócio de cerveja de barril em 456.200 hl (-0,1 %). A empresa considera que a redução do IVA de 19 % para 7 % constitui um instrumento eficaz para compensar a redução da frequência das visitas em muitos sectores da restauração. Emig: "Esta redução do imposto é um instrumento politicamente muito democrático e ajuda tanto os restauradores como os consumidores."
Investimentos incomportáveis para muitas cervejeiras
A indústria cervejeira está novamente a enfrentar uma reorientação em 2025, depois de a procura ter enfraquecido mais uma vez. As perdas estruturais continuaram a fazer baixar os volumes de produção. A perda de volume de vendas de -1,1 milhões de hectolitros até ao final de novembro tornou claro que o exercício financeiro não deu qualquer impulso significativo à indústria cervejeira alemã, contrariamente às previsões gerais de uma retoma do consumo. Apenas algumas cervejeiras puderam registar um resultado anual positivo no final do ano. As cervejeiras regionais foram, mais uma vez, particularmente afectadas em 2024, sofrendo mais do que as grandes empresas do sector devido à pressão dos custos e à redução das vendas, especialmente porque a situação económica de muitas cervejeiras permaneceu inalterada e se colocou a questão da sua continuidade. Do lado dos custos, não há sinais de alívio a médio prazo; em vez disso, a indústria cervejeira será chamada a investir fortemente na descarbonização, especialmente nos próximos anos. "Já é evidente que isto irá pôr em risco a existência das empresas tradicionais", afirmou o Dr. Volker Kuhl. A própria Veltins já iniciou o processo de transformação. Foram feitos investimentos iniciais em energia fotovoltaica e seguir-se-ão outros investimentos em energia eólica.
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
Outras notícias do departamento negócios e finanças
