La maggioranza dei giovani è favorevole al divieto della pubblicità degli influencer per gli alimenti malsani
Le associazioni dei consumatori chiedono il divieto
La maggioranza dei giovani in Germania auspica un divieto di pubblicità da parte degli influencer per gli alimenti malsani. È quanto emerge da un sondaggio rappresentativo commissionato dall’Associazione federale dei consumatori (vzbv) e di cui è in possesso la “Neue Osnabrücker Zeitung” (noz). Secondo i dati, il 57% dei giovani tra i 14 e i 25 anni concorda con l’affermazione secondo cui gli influencer non dovrebbero fare pubblicità ad alimenti malsani.
«I social media sono pieni di pubblicità di prodotti troppo zuccherati o grassi e di consigli alimentari discutibili. Soprattutto i bambini e gli adolescenti sono particolarmente sensibili a questo fenomeno», ha dichiarato alla noz Ramona Pop, membro del consiglio direttivo della vzbv. «La politica deve proteggere meglio i giovani e vietare la pubblicità degli influencer per alimenti malsani».
Quattro giovani su dieci hanno inoltre dichiarato di aver già acquistato almeno un alimento perché raccomandato da un influencer. Allo stesso tempo, l’87% degli intervistati ha affermato di riuscire a riconoscere facilmente la pubblicità sui social media. Dal punto di vista della vzbv, ciò dimostra che l’obbligo di etichettatura per la pubblicità sui social media non è sufficiente. Il marketing degli influencer funziona proprio perché i prodotti vengono inseriti in storie personali, routine quotidiane e consigli apparentemente autentici.
L’associazione chiede quindi il divieto della pubblicità tramite influencer per alimenti ad alto contenuto di zuccheri, grassi o sale che non soddisfano i criteri nutrizionali dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) per i bambini. «La politica deve proteggere meglio i giovani e vietare la pubblicità tramite influencer per alimenti malsani», ha affermato Pop.
Per il sondaggio rappresentativo online, l’istituto forsa ha intervistato, su incarico del vzbv, 547 persone di età compresa tra i 14 e i 25 anni dal 4 al 12 ottobre.
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