La mayoría de los jóvenes está a favor de prohibir la publicidad de los influencers sobre alimentos poco saludables
Las organizaciones de defensa de los consumidores exigen la prohibición
La mayoría de los jóvenes de Alemania desea que se prohíba la publicidad de alimentos poco saludables a través de influencers. Así se desprende de una encuesta representativa encargada por la Federación Federal de Organizaciones de Consumidores (vzbv) y a la que ha tenido acceso el periódico «Neue Osnabrücker Zeitung» (noz). Según la encuesta, el 57 % de los jóvenes de entre 14 y 25 años está de acuerdo con la afirmación de que los influencers no deberían hacer publicidad de alimentos poco saludables.
«Las redes sociales están llenas de publicidad de productos con exceso de azúcar o grasos y de recomendaciones nutricionales cuestionables. Los niños y los jóvenes son especialmente vulnerables a ello», declaró a noz Ramona Pop, miembro de la junta directiva de la vzbv. «Los responsables políticos deben proteger mejor a los jóvenes y prohibir la publicidad de los influencers sobre alimentos poco saludables».
Además, cuatro de cada diez jóvenes afirmaron haber comprado al menos un alimento porque lo había recomendado un influencer. Al mismo tiempo, el 87 % de los encuestados afirmó poder reconocer fácilmente la publicidad en las redes sociales. Desde el punto de vista de la vzbv, esto demuestra que la obligación de etiquetar la publicidad en las redes sociales no es suficiente. El marketing de influencers funciona precisamente porque los productos se integran en historias personales, rutinas cotidianas y recomendaciones supuestamente auténticas.
Por ello, la asociación exige que se prohíba la publicidad de influencers para alimentos con un alto contenido en azúcar, grasa o sal que no cumplan los criterios nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS) para los niños. «Los responsables políticos deben proteger mejor a los jóvenes y prohibir la publicidad de influencers para alimentos poco saludables», afirma Pop.
Para esta encuesta representativa en línea, el instituto forsa, por encargo de la vzbv, encuestó a 547 personas de entre 14 y 25 años entre el 4 y el 12 de octubre.
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