A maioria dos jovens é a favor da proibição da publicidade feita por influenciadores a alimentos pouco saudáveis
Defensores dos consumidores exigem a proibição
A maioria dos jovens na Alemanha defende a proibição da publicidade por influenciadores de alimentos pouco saudáveis. É o que revela um inquérito representativo encomendado pela Associação Federal de Defesa do Consumidor (vzbv) e ao qual o jornal «Neue Osnabrücker Zeitung» (noz) teve acesso. De acordo com o inquérito, 57 por cento dos jovens entre os 14 e os 25 anos concordam com a afirmação de que os influenciadores não devem fazer publicidade a alimentos pouco saudáveis.
«As redes sociais estão repletas de publicidade a produtos com excesso de açúcar ou gordura e de recomendações alimentares questionáveis. As crianças e os jovens, em particular, são especialmente suscetíveis a isso», afirmou Ramona Pop, membro da direção da vzbv, ao noz. «Os responsáveis políticos têm de proteger melhor os jovens e proibir a publicidade feita por influenciadores a alimentos pouco saudáveis.»
Além disso, quatro em cada dez jovens afirmaram já ter comprado pelo menos um alimento por ter sido recomendado por um influenciador. Ao mesmo tempo, 87 por cento dos inquiridos afirmaram ser capazes de reconhecer facilmente a publicidade nas redes sociais. Na opinião da vzbv, isto demonstra que a obrigação de identificação da publicidade nas redes sociais não é suficiente. O marketing de influência é eficaz precisamente porque os produtos são integrados em histórias pessoais, rotinas do dia a dia e recomendações supostamente autênticas.
Por isso, a associação apela à proibição da publicidade de influenciadores para alimentos com elevado teor de açúcar, gordura ou sal que não cumpram os critérios nutricionais da Organização Mundial de Saúde (OMS) para crianças. «Os responsáveis políticos têm de proteger melhor os jovens e proibir a publicidade de influenciadores a alimentos pouco saudáveis», afirmou Pop.
Para o inquérito online representativo, o instituto forsa, a pedido da vzbv, entrevistou 547 pessoas com idades compreendidas entre os 14 e os 25 anos, entre 4 e 12 de outubro.
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