Une majorité de jeunes est favorable à l'interdiction de la publicité par les influenceurs pour les aliments malsains
Les associations de défense des consommateurs réclament une interdiction
La majorité des jeunes en Allemagne souhaite une interdiction de la publicité par les influenceurs pour les aliments malsains. C'est ce qui ressort d'un sondage représentatif commandé par la Fédération allemande des associations de consommateurs (vzbv) et dont dispose le journal « Neue Osnabrücker Zeitung » (noz). Selon ce sondage, 57 % des 14-25 ans sont d'accord avec l'affirmation selon laquelle les influenceurs ne devraient pas faire de publicité pour des aliments malsains.
« Les réseaux sociaux regorgent de publicités pour des produits trop sucrés ou trop gras, ainsi que de conseils nutritionnels douteux. Les enfants et les adolescents y sont particulièrement sensibles », a déclaré Ramona Pop, membre du comité directeur de la vzbv, au journal noz. « Les responsables politiques doivent mieux protéger les jeunes et interdire la publicité des influenceurs pour les aliments malsains. »
Quatre jeunes sur dix ont par ailleurs indiqué avoir déjà acheté au moins un produit alimentaire parce qu’il avait été recommandé par un influenceur. Dans le même temps, 87 % des personnes interrogées ont déclaré pouvoir facilement reconnaître la publicité sur les réseaux sociaux. Du point de vue de la vzbv, cela montre que l’obligation d’étiquetage pour la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas suffisante. Le marketing d’influence est efficace précisément parce que les produits sont intégrés dans des récits personnels, des routines quotidiennes et des recommandations prétendument authentiques.
L’association réclame donc l’interdiction de la publicité d’influenceurs pour les aliments riches en sucre, en graisses ou en sel qui ne respectent pas les critères nutritionnels de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) destinés aux enfants. « Les responsables politiques doivent mieux protéger les jeunes et interdire la publicité d’influenceurs pour les aliments malsains », a déclaré M. Pop.
Dans le cadre de ce sondage représentatif en ligne, l’institut forsa a interrogé, pour le compte du vzbv, 547 personnes âgées de 14 à 25 ans entre le 4 et le 12 octobre.
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