Kultmarke M&M'S verkündet globales Engagement für eine Welt, in der sich alle zugehörig fühlen
Ikonische Marke startet eine weltweite Plattform, um bis 2025 das Zugehörigkeitsgefühl von zehn Millionen Menschen zu stärken und sie dabei zu unterstützen, sich miteinander zu verbinden und gemeinsam Spaß zu haben
M&M'S, eine Marke aus dem Portfolio von Mars, Incorporated, kündigt ihr globales Engagement für die Schaffung einer Welt an, in der sich jede*r zugehörig fühlt. Der neue Marken-Purpose setzt sich zukünftig noch stärker für eine vielfältige und inklusive Gesellschaft ein.
Mars
Seit mehr als 80 Jahren bringt M&M‘S Menschen durch den gemeinsamen Schokoknabber-Spaß zusammen. Die Weiterentwicklung der Markenstrategie zielt darauf ab, die Kraft des Spaßes zu nutzen, um alle Menschen einzubeziehen. Das Ziel der Marke: bis 2025 das Zugehörigkeitsgefühl von 10 Millionen Menschen auf der ganzen Welt zu steigern.
„M&M'S setzt sich seit langem dafür ein, bunten Spaß für alle zu schaffen. Der neue Markenzweck dient als konkreteres Bekenntnis zu dem, woran wir als Marke schon immer geglaubt haben: jede*r hat das Recht, Momente des Glücks zu genießen und Spaß ist der stärkste Weg, Menschen das Gefühl zugeben, dazuzugehören", sagte Cathryn Sleight, Chief Growth Officer bei Mars Wrigley. „Wer könnte sich besser für eine Welt mit mehr gemeinsamen Glücksmomenten einsetzen, indem er das Zugehörigkeitsgefühl rund um den Globus stärkt, als M&M'S, eine der kultigsten Süßwarenmarken der Welt?"
Studien1 zeigen, dass der Wunsch, dazuzugehören, genauso stark ist, wie der Wunsch, geliebt zu werden. Dieser Wunsch nach Zugehörigkeit ist allen Menschen gemein, unabhängig von Kultur, Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, Geografie sowie Lebens- oder Wohnort. Aus diesen Erkenntnissen heraus, hat die Marke den M&M'S FUNd entwickelt, um ihre Mission aktiv zu verfolgen. Neben finanzieller Unterstützung geht es um die Bereitstellung von Ressourcen, Möglichkeiten und Mentoring in den Bereichen Kunst und Entertainment. Das soll sicherstellen, dass viele Menschen Zugang zu Erfahrungen haben, bei denen sich jede*r zugehörig fühlt. In Deutschland wird es bereits in diesem Jahr eine große Markenaktivierung rund um den neuen M&M’S Purpose geben.
Die M&M’S Fans werden auch Veränderungen im Look & Feel der Marke erkennen, die das neue Engagement widerspiegeln soll:
- Ein frisches, modernes Aussehen der beliebten M&M’S Charaktere. Diese haben nuanciertere Persönlichkeiten erhalten, um die Bedeutung des Selbstausdrucks und die Kraft der Gemeinschaft durch Storytelling zu unterstreichen
- Ein verstärkter Fokus auf die ikonische Farbpalette der Marke und die Verwendung verschiedener Formen und Größen von M&M'S Linsen, um darzustellen, dass wir alle zusammen mehr Spaß haben können
- Eine zusätzliche Betonung des kaufmännischen Und-Zeichens – ein charakteristisches Element im M&M'S-Logo, das dazu dient, die beiden Ms zu verbinden. Dies soll zeigen, dass die Marke die Menschen zusammenbringen will
- Eine moderne Sprache, die integrativer, einladender und vereinigender ist, während sie im charakteristischen Witz und Humor der M&M’S Marke verwurzelt bleibt
„Wir freuen uns, unseren neuen M&M'S Markenauftritt zu enthüllen, den die Fans an allen Markenberührungspunkten rund um den Globus zum Leben erwecken werden", so Jane Hwang, Global Marketing Vice President, Mars Wrigley. „Von Produktinnovationen bis hin zu Markenkampagnen, unseren weiterentwickelten Charakteren und unseren Erlebnisgeschäften werden wir bunte Bilder, inklusive Botschaften und unseren Purpose in alles einbeziehen. Damit zeigen wir, dass wir alle zusammen mehr Spaß haben. In unserem Berliner M&M'S Store ist der neue Purpose bereits zu sehen und zu erleben.“
Das globale Engagement von M&M'S ist nur eine von vielen Maßnahmen von Mars, Incorporated für eine vielfältige und inklusive Gesellschaft. Dazu gehören unter anderem die Verpflichtung zu geschlechtergerechten Führungsteams, die Durchführung eines unabhängigen jährlichen Diversitäts-Audits der Mars Werbung (durchgeführt vom Geena Davis Institute) und die Rolle als Vorsitzender der Unstereotype Alliance, die zu UN Women gehört.
Weitere Informationen zum neuen M&M’S Marken Purpose gibt es auf Facebook, Instagram oder auf MMS.com.
Quellen:
[1] Maslow and the Motivation Hierarchy: Measuring Satisfaction of the Needs; Coqual: The Power of Belonging.
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