A LIKE lança uma grande campanha de 360 graus para a nova gama «Crunchies» - Like You Like It

Com um novo posicionamento, a LIKE distancia-se deliberadamente do mercado vegano tradicional

Foco no estilo de vida, no sabor e no quotidiano, em vez do «vegano» clássico
Após a reformulação da marca de LikeMeat para LIKE, os produtos à base de plantas tornam-se a nova normalidade
Diferenciação clara da concorrência e dos códigos clássicos da categoria
Nova gama «Breaded» como ponto de entrada acessível para flexitarianos e novos públicos-alvo
Mix de marketing abrangente ao longo de toda a jornada do cliente
Colaboração em torno dos concertos de Robbie-Williams em Düsseldorf
Duas grandes fases de ativação, de junho a agosto e de outubro a dezembro de 2026

A LIKE, marca da LIVEKINDLY Germany, abre um novo capítulo na sua comunicação com a sua nova gama «Breaded». Com a campanha de grande envergadura e de 360 graus «Make it crunch», a marca reposiciona-se deliberadamente a partir de junho de 2026 – distanciando-se claramente da comunicação clássica das marcas veganas e dos códigos de categoria existentes da concorrência.

Após a transformação estratégica da LikeMeat para a LIKE, a marca segue uma abordagem consistentemente nova: a alimentação à base de plantas não deve ser mais comunicada como uma alternativa, mas sim como uma parte natural da cultura alimentar moderna. Em vez de mensagens morais ou da argumentação clássica «à base de plantas», a LIKE passará a centrar-se no estilo de vida, no sabor, na conveniência e na relevância cultural.

A alimentação à base de plantas torna-se o novo normal

«Queremos tirar os produtos à base de plantas do âmbito vegano», explica Franziska Düvel, Diretora de Digital e Marca da LIVEKINDLY Germany. «Muitas marcas desta categoria continuam a falar principalmente de renúncia, atitudes ou ingredientes. A LIKE opta conscientemente por um caminho diferente: falamos de sabor, prazer, cultura pop e vida quotidiana. Para nós, a alimentação à base de plantas não é algo que se explique – é um dado adquirido.»

Com este reposicionamento estratégico, a LIKE distingue-se claramente da concorrência e define um novo papel para as marcas à base de plantas no mercado de massa. O objetivo é alcançar novos consumidores que, até agora, não se identificavam ativamente com produtos veganos.
«A nossa comunicação orienta-se mais para marcas de estilo de vida modernas do que para marcas clássicas de alimentação ou veganas», prossegue Düvel. «As pessoas não compram ideologias no supermercado, mas sim produtos que lhes despertam emoções, que são fáceis de utilizar e que sabem bem.»

A gama «Breaded Range» como segmento estratégico de entrada

No centro da campanha está a nova gama «Breaded Range», com cinco produtos panados, incluindo variantes de escalope e tender. Os produtos foram deliberadamente desenvolvidos como produtos de entrada de baixo limiar e destinam-se, em particular, a flexitarianos e a compradores que não costumam adquirir produtos desta categoria.
Os produtos panados são considerados particularmente acessíveis dentro da categoria: são familiares, fáceis de preparar e têm uma conotação emocional positiva. É precisamente aqui que a LIKE entra em ação – com formatos de produto familiares, uma experiência crocante marcante e um design que se inspira deliberadamente em restaurantes de serviço rápido conhecidos.

«Os nossos Crunchies chegam a pessoas muito além da comunidade clássica dos produtos à base de plantas», explica Düvel. «Quase não há barreiras para os experimentar. Todos sabem imediatamente como os produtos funcionam e qual poderá ser o seu sabor. É exatamente isso que os torna produtos de entrada ideais.»

Campanha de 360 graus em todos os pontos de contacto relevantes

A campanha é abrangente e estruturada em fases. A primeira fase de ativação decorre de junho a agosto de 2026, seguindo-se a segunda fase no outono de 2026.
O mix de marketing inclui ativações intensivas nas redes sociais, campanhas pagas «always-on», distribuição de amostras, publicidade «out-of-home» e «digital-out-of-home», ativações nos pontos de venda com cupões, relações públicas, bem como parcerias ao longo de toda a jornada do cliente.
Pela primeira vez, a LIKE aposta também nos anúncios de vídeo e áudio do Spotify, que utilizam de forma específica o som característico de «crunch» dos produtos e estão diretamente ligados a cupões digitais.
A colaboração com a aplicação de listas de compras Bring! contribui para a abordagem estratégica de integrar mais fortemente os produtos à base de plantas nas decisões de compra do dia a dia. Além disso, as caixas de degustação «Degusta» já proporcionaram resultados sólidos – especialmente junto dos consumidores que, inicialmente, não sabiam que estavam a provar um produto à base de plantas.

Presença no ponto de venda e integração na cultura pop com Robbie Williams

Para obter visibilidade adicional, a LIKE aposta em ativações apelativas diretamente no ponto de venda e no ambiente urbano em torno de grandes centros comerciais. Estas incluem ecrãs digitais no ponto de venda, cupões baseados em códigos QR, publicidade exterior em grande escala, bem como os chamados «superscreens» em superfícies escurecidas de frigoríficos.
Um ponto alto especial da campanha é a colaboração em torno dos concertos de Robbie Williams, a realizar nos dias 5 e 6 de junho de 2026 na MERKUR SPIEL-ARENA, em Düsseldorf. Aí, o «LIKE Tender Crunch Original» e o «LIKE Big Crunch» farão parte de um menu de concerto especialmente concebido sob o lema: «I’m loving tenders instead.»
A integração num ambiente de cultura pop sublinha a nova estratégia da marca LIKE: afastar-se da comunicação vegana clássica e avançar para a relevância no mainstream, o entretenimento e o estilo de vida.

A nova gama LIKE Breaded

A nova linha de produtos inclui, no total, cinco produtos:

• LIKE Big Crunch – pedaços mais grossos com panado crocante de flocos de milho
• LIKE Signature Crunch – pedaços mais finos, com uma panada delicada e um leve toque cítrico
• LIKE Tender Crunch Original
• LIKE Tender Crunch Paprika Style
• LIKE Tender Crunch ao estilo do creme azedo

A embalagem inspira-se deliberadamente nos designs familiares dos restaurantes de fast food internacionais e pretende transmitir familiaridade, reconhecibilidade e prazer.