Lebensmittelindustrie: Media-Strategien im digitalen Zeitalter
Die Medienbranche ist im Umbruch. Wo sollen FMCG-Marken investieren, um die Effizienz ihrer Medienausgaben zu steigern? Das Fernsehen belegt im Media-Marketing mit der größten Reichweite zu Recht noch immer Platz eins. Aber wie lange noch? Traditionelle und digitale Medien drängen in den Markt, sind vielfältig und es ist nahezu unmöglich, sie miteinander zu vergleichen. Etablierte Marketingpraktiken und -prinzipien beantworten viele der Fragen nicht mehr ausreichend, die sich Marken bezüglich der besten Media-Strategie stellen. Deshalb verlangen die Markenverantwortlichen zunehmend nach mehr Wirkung für ihre Medienausgaben und eine klare Aussage zum ROI jeder Investition – analog und digital.
Cross-mediale Medienmessung einfach, präzise und on the fly
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Als Reaktion darauf hat IRI, ein führender Anbieter von Big Data, Predictive Analytics und zukunftsweisenden Insights, den IRI Media Profiler entwickelt, eine automatisierte On-Demand-Plattform, die den Nutzern schnell und präzise Erkenntnisse über die Mediawirkungen auf den Absatz auf Filialebene bietet. Das ermöglicht FMCG-Herstellern, Mediaagenturen und Medieninhabern die Auswirkungen ihrer Medienkampagnen einfach, schnell und genau zu isolieren und die Mediainvestitionen zu optimieren.
Basierend auf einem Abonnementmodell können Vermarkter Mediaszenarien speichern und wöchentlich, monatlich oder in größeren Zeitabständen aktualisieren. Das verschafft die notwendige Erkenntnis, ob Kampagnen mehr oder weniger Wirkung zeigen und wie sie sich auf den Umsatz auswirken und einen Return on Investment liefern.
Der IRI Media Profiler richtet sich sowohl an große als auch an kleine oder aufstrebende Marken, die entweder die Wirkung digitaler Kampagnen vor Ort messen oder kleine Test- und Lernkampagnen durchführen wollen, bevor sie teure, große oder nationale Rollouts durchführen.
IRI Media Profiler sind ein Teil der „Innovation Showcases“ auf dem International Growth Summit von IRI vom 8. bis zum 10. Juli in London. Dieses Branchen-Event bietet den Summit-Delegierten die Möglichkeit, die Produktexperten und -partner von IRI zu treffen und Live-Demos der einzelnen Lösungen zu sehen.
Carl Carter, Head of Marketing Strategy & Effectiveness, bei IRI UK, kommentiert: "Die Art und Weise, wie wir heute einkaufen, ändert sich ständig, und deshalb müssen Marken sich beeilen, um mit diesem sich ändernden Konsumverhalten Schritt halten zu können. Das bedeutet, dass sie ihre Medienkampagnen und Marketingaktivitäten messen, analysieren und entsprechend anpassen müssen, oft on the fly. Da die Budgets über mehrere Aktivitäten verteilt sind, können es sich Marketing- und Markenmanager nicht leisten, Geld für Kampagnen auszugeben, die den Umsatz nicht steigern und keinen ROI für das Unternehmen bringen.“
"Die erfolgreiche Einführung einer Medien- und Marketingkampagne erfordert ein umfassendes Verständnis der Medien-Landschaft, der Zusammenhänge, der Herausforderungen sowie den Zugriff auf detaillierte Daten auf Filialebene. Zu oft treffen Unternehmen Entscheidungen auf der Grundlage ungenauer Daten und schlecht getesteter Szenarien. IRI bietet ein beispielloses Maß an Transparenz, kombiniert mit einem einzigartigen Wissen und Einblick in den FMCG-Markt, unterstützt durch unsere ständig verfügbare, schnelle, genaue und zuverlässige Technologieplattform," so Björn Lingens, Senior Director Solutions & Innovation bei IRI Deutschland. FMCG-Hersteller und -Händler haben mit IRI Media Profilers Zugang zu einer einfach zu bedienenden Web-Benutzeroberfläche, die einen intuitiven Workflow zur Konfiguration von Kampagnen, Produkten, Marken und Kategorien bietet.
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