Johnnie Walker Black Ruby – der Moderne für fruchtige Vielfalt
Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, präsentiert mit Johnnie Walker Black Ruby eine Whisky-Kreation, die neue Maßstäbe in der Kategorie setzt. Mit seinem einzigartigen Geschmacksprofil spricht der Premium-Blended-Scotch eine völlig neue Zielgruppe von Whisky-Konsument:innen an. Ab Juli 2025 wird die erste Johnnie Walker Black Label Innovation von Master-Blenderin Dr. Emma Walker das Portfolio der Marke dauerhaft ergänzen und dem Handel starke Umsatzchancen eröffnen.
Klassischer Whisky trifft auf fruchtigen Flavour
Johnnie Walker Black Ruby kombiniert die klassische Tiefe von Black Label mit einer fruchtigen Süße aus Beeren- und Honignoten. Damit richtet sich die neue Variante besonders an junge Whisky-Liebhaber:innen zwischen 21 und 35 Jahren, die auf der Suche nach neuen Trends und aufregenden Geschmacksrichtungen sind. Gleichzeitig geht Black Ruby auch auf die Vorlieben von Cocktail-Liebhaber:innen ein. Laut aktuellen Marktdaten bevorzugen 81 % Whisky als Bestandteil von Cocktails, anstatt ihn pur zu genießen. Hierfür liefert Johnnie Walker Black Ruby die perfekte Grundlage, indem er eine außergewöhnlich hohe Mixability für luxuriöse Drinks und Whisky-Cocktails bietet.
Innovation modernisiert Whisky-Image
Johnnie Walker bleibt mit einem Marktanteil von 37,4 % in Deutschland unangefochtener Spitzenreiter im Scotch-Whisky-Segment. Doch die Bedürfnisse der Konsument:innen entwickeln sich stetig weiter: 26 % der jüngeren Verbraucher:innen ab 18 Jahren sind zwar an Whisky interessiert, empfinden die Kategorie aber als zu traditionell und langweilig. Hier setzt Johnnie Walker an und präsentiert mit Black Ruby eine Variante, die neue Geschmackswelten eröffnet, das konservative Whisky-Image modernisiert und somit neue Zielgruppen erschließt.
Maximale Aufmerksamkeit für mehr Abverkäufe
Die Einführung von Johnnie Walker Black Ruby wird von einem aufmerksamkeitsstarken Media-Paket begleitet. Neben digitalen Kampagnen auf Social Media und E-Commerce-Plattformen werden auch spezielle Promotions umgesetzt. Engagement-Boxen im Handel und Sampling-Aktionen sorgen für eine gezielte Platzierung bei der relevanten Zielgruppe.
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