iglo pusht Gemüse-Range mit zwei neuen Kampagnen

27.03.2017 - Deutschland

„Lebe den Blubb“: Mitreißendes Lebensgefühl für den Spinat-Klassiker
„Von uns. Von Herzen. Von iglo.“: Geerdet in der Heimat – Gemüse aus regionalem Anbau

In zwei neuen Kampagnen bringt iglo Gemüse und Spinat in die Herzen und auf den Teller der Verbraucher – und macht Lust auf mehr:

Lebe den Blubb

Der Klassiker „Blubb“ steht im Zentrum der ersten Kampagne: Der „Blubb“ ist wie Musik und verbindet Emotionen über alle Küchengrenzen hinweg. Er ist Magie, weckt Kindheitserinnerung, steht für Lebenslust und bringt Generationen am Esstisch zusammen. Unter dem Kampagnen-Motto „Lebe den Blubb“ (#LebeDenBlubb) sind zwei mitreißende Spots, Online-Cutdowns sowie Social Media-Inhalte entstanden. Für die passende Musik wurde der Roxette-Klassiker „She’s got the look“ extra wiederbelebt und in einer Cover-Version neu aufgelegt.
Im Mittelpunkt der Spots stehen Situationen, in denen Menschen ihre gemeinsame Mahlzeit feiern und ihren Blubb-Moment genießen. Denn der Blubb ist mehr als Rahmspinat – er ist ein Lebens-gefühl, das Generationen verbindet. Ziel ist es, mit dem „Blubb“-Gefühl auch jüngere Zielgruppen anzusprechen. Singles, DINKs sowie Familien mit Kindern sollen so fortan unter dem Leitgedanken „Wir haben den Blubb . . .“ mit dem „Blubb“ durch ihr kulinarisches Leben begleitet werden.

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Von uns. Von Herzen. Von iglo.

Mit der zweiten Kampagne legt iglo erstmals den Fokus auf die Vielfalt und den Ursprung der Gemüseprodukte. Das Storytelling setzt auf viel Gefühl und Heimatverbundenheit: Vertragslandwirte aus dem Münsterland sorgen mit ihrer Hingabe für feldfrisch verarbeitetes iglo-Gemüse in Spitzenqualität. Im laufenden TV-Spot und via Social Media werden Erbsen, Grünkohl und Co. als Hero inszeniert. Starke Bilder, Authentizität und emotionalen Momente transportieren die Themen Herkunft und Nachhaltigkeit. Angesprochen werden mit der Kampagne vornehmlich Familien mit Kindern sowie DINKS-Haushalte.

Kommunikationsmix

Die Mobilisierung erfolgt für beide Kampagnen über einen reichweitenstarken und zielgruppengerechten Kommunikationsmix: TV-Spots und POS-Aktionen aktivieren Verbraucher, PR-Maßnahmen liefern Hintergründe, Rezepte und Stories. Unter den Hashtags „VonUnsVonHerzen“ und „LebeDenBlubb” läuft die Kommunikation digital in den Social Media Kanälen und auf der Website zusammen.

Für die Umsetzung der Kampagnen und sind GREY Düsseldorf GmbH (Lead, Kreativ, Digital Content) verantwortlich. Zudem sind die Agenturen Zenithmedia GmbH (Media), elbdudler GmbH (Digital Content , Social Media), PickMe Up (POS) sowie segmenta communications GmbH (PR) mit im iglo-Agentur-Team.

https://www.yumda.com/de/news/1150913/iglo-pusht-gemuese-range-mit-zwei-neuen-kampagnen.html