Mars erwirbt Vollfrucht-Snacking-Marke Trü Frü

Premiummarke verbindet Früchte der Natur mit echter Schokolade

21.12.2022 - USA

Mars, Incorporated, ein weltweit führendes Familienunternehmen in den Bereichen Süßwaren, Snacks, Lebensmittel und Tierpflegeprodukte und -dienstleistungen, gab heute bekannt, dass es eine Vereinbarung zur Übernahme von Trü Frü, einer wachstumsstarken "Better-for-you"-Snackmarke aus Vollfrüchten, von seinen Gründern und seinem Managementteam unterzeichnet hat.

Trü Frü

Trü Frü wird nach der erfolgreichen Übernahme von KIND und Nature's Bakery als Geschäftseinheit innerhalb von Mars geführt

Die innovativen, hochwertigen und einzigartigen Snacks von Trü Frü werden aus echten Früchten hergestellt und in Premium-Schokolade getaucht. Die Snacks sind in den USA sowohl im Tiefkühl- als auch im haltbaren Format erhältlich. Die Marke hat eine starke Anziehungskraft auf die Verbraucher, und ihr Gesamtumsatz hat sich seit 2017 mehr als verfünffacht.

Trü Frü wurde 2017 von seinem Managementteam, Chief Executive Officer Brian Neville, President Taz Murray und Chief Operating Officer Brandon O'Brien, gegründet. Trü Frü hat seinen Hauptsitz in West Valley City, UT, und beschäftigt rund 50 Mitarbeiter.

Andrew Clarke, Global President Mars Snacking, sagte: "Wir sind begeistert, einen der innovativsten Fruchtsnacks in den USA in der Mars Markenfamilie willkommen zu heißen. Trü Frü ist eine perfekte Ergänzung für unser Gesundheits- und Wellness-Portfolio, und unsere Fähigkeiten werden der Marke helfen, ihr Geschäft zu stärken, den Vertrieb zu erweitern und das Wachstum zu beschleunigen. Wir wollen die bevorzugte Heimat für aufstrebende und gründergeführte Marken wie Trü Frü sein. Wir freuen uns darauf, mit den Gründern und dem gesamten Team von Trü Frü zusammenzuarbeiten, um sie auf ihrem langfristigen Wachstumskurs zu unterstützen und die Marke noch mehr Menschen zugänglich zu machen."

Brian Neville, CEO und Mitbegründer von Trü Frü, erklärte: "Wir freuen uns sehr, Teil der Mars-Markenfamilie zu werden. Im Laufe der Jahre haben wir den Erfolg von Mars beim Aufbau einer globalen "Better-for-you"-Snacking-Plattform mit KIND und Nature's Bakery beobachtet. Vom ersten Moment an, als wir das Mars-Team trafen, war uns klar, dass sie der richtige langfristige Partner für das Unternehmen sind, das wir gegründet und in das wir so viel Zeit und Energie investiert haben. Sie teilen unsere Leidenschaft für gesündere Snacks, respektieren und bewundern die Werte, die uns erfolgreich gemacht haben, und verfügen über die Fähigkeiten, die wir brauchen, um unser Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen."

Trü Frü ergänzt die Plattform der schnell wachsenden Gesundheits- und Wellness-Marken von Mars, zu denen auch KIND, ein führender Anbieter von Snacks auf Nussbasis, und Nature's Bakery(Öffnet ein neues Fenster), ein Bäcker von gesunden Snacks auf Fruchtbasis, gehören. Mit der Aufnahme von Trü Frü wird Mars in der Lage sein, eine wachsende Bandbreite an Ernährungs- und Geschmacksvorlieben zu erfüllen. Wie KIND und Nature's Bakery wird auch Trü Frü als eigenständiges Unternehmen innerhalb von Mars agieren, um seinen Unternehmergeist und die Authentizität seiner Marke und Kultur zu bewahren. Um sein Erbe zu bewahren, wird das Unternehmen vom derzeitigen CEO Brian Neville geleitet.

Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt der üblichen behördlichen Genehmigungen und soll im ersten Quartal 2023 abgeschlossen werden. Die Bedingungen der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben.

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