Laurens Spethmann Holding mit 460 Mio. Euro Umsatz in 2014
Teemarke Meßmer baut Markführerschaft weiter aus. Ostfriesische Tee Gesellschaft setzt beim Teegeschäft auf Nachhaltigkeit.
Die Laurens Spethmann Holding (LSH) verzeichnet für 2014 einen Umsatz von 460 Millionen Euro, nach 485 Millionen Euro in 2013. Der Rückgang um drei Prozent entspricht dem rückläufigen Gesamtmarkt und ist im Wesentlichen wetterbedingt: Von Februar bis April und auch im Herbst lagen die Temperaturen in Deutschland zum Teil deutlich über denen des Vorjahres. Parallel sank auch der Teeabsatz in diesen Monaten unter Vorjahresniveau. Der Verkauf der Beteiligung an Milford Yildiz, einem Joint Venture der LSH mit der türkischen Yildiz Holding, hat sich ebenfalls auf den Jahresumsatz ausgewirkt. Das Teegeschäft stellt mit 75 Prozent weiterhin den größten Anteil des Gesamtumsatzes der Laurens Spethmann Holding. 15 Prozent des LSH-Umsatzes entfallen traditionell auf Cerealien (Nordgetreide), die restlichen zehn Prozent auf Süßstoffe und Riegel (Nutrisun).
Laurens Spethmann Holding Aktiengesellschaft & Co. KG
Meßmer stärkt Markführerschaft: Absatzanteil steigt auf 24,2 Prozent Die traditionsreiche Marke Meßmer der Ostfriesischen Tee Gesellschaft hat ihre Marktführerschaft auch in 2014 weiter ausgebaut. „Nachdem 2013 bereits das erfolgreichste Jahr der Markengeschichte für Meßmer war, konnten wir das Wachstum im vergangen Jahr vor allem über die Discounter und Drogeriemärkte noch weiter vorantreiben“, sagt Jochen Spethmann, Mitinhaber und Vorstandsvorsitzender der LSH. Mit einem Absatzanteil von 24,2 Prozent (2013: 23,3 Prozent) stammt mittlerweile fast jede vierte verkaufte Packung mit Teebeuteln in Deutschland von Meßmer. Meßmer Klassik ist zudem weiterhin Deutschlands beliebtester Schwarztee. Im Vergleich der Top-Teemarken hat Meßmer beim Absatz in 2014 trotz des weiterhin schwierigen Marktumfeldes am besten abgeschnitten. Das sei besonders erfreulich, denn neben hohen Preisen für Energie, Transport und Rohstoffe habe auch das Wetter einen ganz entscheidenden Einfluss auf den Teeabsatz: „Anfang 2014 gab es in vielen Teilen Deutschlands kein richtiges Winterwetter, im Vergleich zu den vorigen 50 Jahren hatten wir sogar Wärmerekorde, denn auch der Herbst war deutlich milder als üblich. Das macht sich bekanntlich unmittelbar beim Teekonsum bemerkbar und hat den gesamten Markt und zugleich auch fast alle Teesegmente getroffen“, erläutert Spethmann.
Teegeschäft profitiert vom guten Markengeschäft Neben Meßmer zählen auch die Teemarken Milford und OnnO Behrends zum Portfolio der Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG), dem größten Tochterunternehmen der LSH. Die Marke Milford verzeichnete 2014 einen erfolgreichen Relaunch der 28er-Verpackung mit einem Absatzplus im klassischen Lebensmittelhandel von 12 Prozent und ist damit weiter auf einem guten Weg. Auch die Tee-Innovation Milford kühl & lecker, ein Früchte- und Kräutertee, den man mit kaltem Wasser aufgießt, hat sich weiter positiv entwickelt. Zugelegt hat bei Meßmer in 2014 der Absatz von Früchte- und Kräuterteebeuteln. Auch das Meßmer-ProfiLine-Sortiment für die Gastronomie verzeichnete gute Absätze. Die Absätze von Rooibostee, Schwarztee und Grüntee in Beuteln waren dagegen nachfragebedingt leicht rückläufig.
Nachhaltigkeit ist fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie: 30 Prozent des Tees stammt bereits aus nachhaltigem Anbau
Mit einer Quote von nachhaltig produziertem Tee, die mittlerweile 30 Prozent beträgt, verfügt Meßmer über ein Alleinstellungsmerkmal unter den großen Tees in Deutschland. Grundsätzliches Ziel der OTG ist es, bis 2020 zu 100 Prozent Tee-Rohwaren aus nachhaltigem Anbau einzusetzen, 100 Prozent Verpackungen aus Recycling-Material oder nachhaltig angebautem Holzbestand zu verwenden und den CO2-Ausstoß auf 10.000 Tonnen zu senken. „Um unserer Verantwortung gerecht zu werden und hohe Standards auch in den Ursprungsländern durchzusetzen, unterhält die OTG mit ihren Lieferanten dauerhafte partnerschaftliche Geschäftsbeziehungen und verpflichtet sie zur Einhaltung sozialer Standards“, sagt Jochen Spethmann. Bei der Überwachung der Einhaltung der Standards arbeitet die OTG mit unabhängigen NichtRegierungs-Organisationen wie UTZ Certified zusammen. Als erstes deutsches Unternehmen hat sich die OTG zudem schon vor einigen Jahren der Ethical Tea Partnership angeschlossen, die sich zum Ziel gesetzt hat, die sozialen Standards und Umweltbedingungen in den Herkunftsländern des Tees zu verbessern. Um die Aktivitäten im Umweltbereich weiter zu stärken, wurden die Produktionsstätten und die Zentrale der LSH 2013 auf die Versorgung mit Ökostrom umgestellt. Das Energiemanagement ist seit 2014 nach ISO 50001 zertifiziert. Bei der Teebeutelproduktion verzichten die Tochterunternehmen der LSH komplett auf Metallklammern und Zellophan. Alle der rund 10 Milliarden pro Jahr hergestellten Teebeutel sind deshalb kompostierbar.
Positiver Ausblick
Für das laufende Geschäftsjahr 2015 rechnet die LSH mit einem Umsatzwachstum von zwei Prozent. Die Marken Meßmer und Milford werden sich auf dem deutschen Markt aller Voraussicht nach weiter positiv entwickeln. Der Auslandsanteil am LSH-Gesamtumsatz, der im vergangenen Jahr bei rund 42 Prozent lag (2013: 44 Prozent) wird weiter stabil bleiben. Auf dem russischen Markt ist die LSH mit ihrem neuen Tee-Sortiment erfolgreich, allerdings sind die Geschäfte durch die Embargo-Regelungen der Europäischen Union stark betroffen, weshalb eine Eigenproduktion vor Ort aufgebaut wurde. Die Einführung einer neuen Unternehmenssoftware (ERP-System) wird die nachhaltigen Wertschöpfungsprozesse innerhalb der LSH-Gruppe positiv beeinflussen. Weiterhin ganz oben auf der Agenda steht das Thema Nachhaltigkeit, das auch vom Verbraucher stark wahrgenommen und geschätzt wird.
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