Innovative Markenplattform: V+Remix so bierig wie noch nie
• Erweiterung des V+Produktportfolios
• 90:10-Mix mit erlebbarer Brauerreputation
• Zwei innovative Sorten ab 1. Mai 2016
Brauerei C.& A. Veltins GmbH & Co. KG
So bierig wie noch nie: Unter der Dachmarke V+ führt die Brauerei C. & A. Veltins im Frühsommer zwei neue Geschmackssorten ein, die die bewährte Biermixmarke zeitgemäß weiterentwickeln. Mit V+Remix Citrus und V+Remix Malt überraschen zwei Produkte, die zwar zu V+ gehören, aber zur Markenergänzung betont auf angestammten Biergeschmack setzen. Dabei wird dem Trend nach mehr Natürlichkeit Rechnung getragen – ein Anspruch, der auf den ersten Blick auch im Produktdesign erkennbar ist. Mit 90% Bier und nur 10% Flavour erwarten innovative Bierfreunde zwei Produkte, die die bekannte Geschmackswelt von V+ deutlich erweitern und neue Zielgruppen erschließen. „Wir mixen noch innovativer: V+Remix ist ein neues, betont bierigeres Biermischgetränk mit erlebbarer Brauerreputation“, erklärt Herbert Sollich, Marketing-Direktor der Brauerei C. & A. Veltins. Die „helle“ Sorte V+Remix Citrus besteht aus 90% Bier und 10% Mischgetränk mit Zitronen-Limetten-Geschmack. Der Mix mit 4,3 % vol. schmeckt mild und süffig, nimmt dabei die Süße zurück. V+Remix Malt ist die „dunkle“ Innovation: Der Biermix mit 10% Mischgetränk mit Malzgeschmack hat 4,8 % vol. und wird in der Zielgruppe zudem als erfrischend und natürlich beschrieben. Hinzu kommt das stylische Produktdesign, das die Zielgruppe zwischen 25 und 35 Jahren anspricht. „V+Remix soll all jene erreichen, die ihre erste eigene Wohnung genießen und den Start ins Studenten- und Berufsleben erfahren“, beschreibt Herbert Sollich und meint die Lebensphase, in der junge Menschen ihr Leben neu ausrichten und vieles ausprobieren – ganz nach dem Motto „Remix your life!“ V+Remix passt dazu, wenn man mit Freunden das neue Leben genießen will und dabei frei, urban und unabhängig ist. „V+Remix ist aber auch bodenständig und ehrlich – eine Weiterentwicklung der Zielgruppe und der Anlässe, zu denen V+Remix passt“, so Herbert Sollich, Marketing-Direktor der Brauerei C. & A. Veltins. V+ im bekannten Design und mit dem gelernten, leicht süßen und alkoholreduzierten Geschmack passt weiterhin zur Philosophie „Mach hinter jeden Tag ein +“. Aber unter dem Motto, das Leben zu feiern und den Moment zu genießen, ist die erweiterte Zielgruppe für V+Remix bereits in einem anderen Strom. „Remix your life!“ ist hier die sinnvolle Fortsetzung der Markenaussage.
Die neue Sub-Brand „V+Remix“ ist ab Mai im Handel und in der Gastronomie erhältlich. Mit dem Distributionsaufbau wird das Biermix-Produkt in der Longneck-Flasche und im Mehrweg-Sixpack zunächst in Nordrhein-Westfalen, aber schon bald national erhältlich sein. Die Markteinführung wird durch umfassende Mediaaktivitäten gestützt. Durchgängig bis zum Jahresende wird die Marke durch Kino-Spots und Internet-Spots bekannt gemacht. Gerade zum Produktstart im Frühsommer helfen Samplings bei angesagten Events, erste Probierkontakte zu schaffen. Erstmals wird V+Remix auch mit bekannten Influencern die Zielgruppe im digitalen Bereich ansprechen.
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