Berentzen startet „Freude bekennen.“
Neue Kommunikationskampagne begonnen
Die Berentzen-Gruppe hat für ihre Dachmarke Berentzen eine neue Kommunikationskampagne unter dem Titel „Freude bekennen.“ gestartet. „Wir wollen wieder verstärkt den Kern der Marke Berentzen – gesellige Lebensfreude – in den Fokus unserer Kommunikation stellen“, erklärt Karen Laesch, Leiterin Marketing bei der Berentzen-Gruppe.
Berentzen
Dazu habe man eine neue, farbenfrohe Kampagne entwickelt, die den Wunsch der Konsumenten nach Lebensfreude und Lebensbejahung anspreche. „Das Leben macht Freude. Die Kraft von Farbe transportiert diese Botschaft perfekt“, so Laesch. Dadurch seien die dargestellten Bilder mit positiver Energie aufgeladen. Die Message laute: „Berentzen macht das Leben für die Menschen bunter. Berentzen ist das Bekenntnis zu einer positiven, optimistischen Lebenseinstellung.“ Das farbenfrohe Produktportfolio von Berentzen zeige dies sinnbildlich.
Laut den Ergebnissen der vorab durchgeführten Marktforschung wirke „Freude bekennen“ moderner und attraktiver als die bisherige Kampagne und drücke mehr Lebensfreude aus. Außerdem wecke das Konzept Neugierde.
„Auch strategisch wird sich mit der neuen Kampagne einiges tun“, verrät Laesch. So wolle man zwar weiterhin auf eine starke Präsenz Online sowie in den gängigen Social Media-Kanälen setzen, sich darüber hinaus aber breiter aufstellen. „Wir haben uns bei „Freude bekennen“ für eine Touchpoint-Strategie entschieden, die den Konsumenten entlang seines gesamten Kauf- und Konsumprozesses anspricht“, so Laesch. Am Beispiel eines starken Saisonhöhepunkts Karneval waren dies just eine starke Onlinepräsenz im Partyplanungsumfeld, großräumige Plakatierungen in den Fassnachts- und Karnevalshochburgen für die Feiernden auf dem Weg an den POS oder zur Fassnachtsparty sowie Präsenz am Point of Drink selbst. Die neue Kampagne ist auf breite Reichweite ausgelegt. „In diesem Zusammenhang wird Berentzen schon ab März zusätzlich im TV zu sehen sein. Hier werden wir über einen Zeitraum von 9 Wochen mit verschiedenen Sponsorings in passenden Fun-Formaten zur besten Sendezeit ‚Freude bekennen‘“, so Laesch abschließend.
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