Keine Laktose, kein Gluten? Kaufland mit der neuer Eigenmarke "K-free"
Lebensmittelunverträglichkeiten sind in Deutschland immer stärker verbreitet. Auch eine Studie des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) aus 2017 zeigt, dass mit 20,3 Mio. Deutschen ein sehr hoher Anteil von einer Intoleranz betroffen ist. Parallel dazu nimmt die Zahl der Menschen zu, die gesundheitsbewusst auf gewisse Inhaltsstoffe verzichten möchten. Mit der Eigenmarke "K-free" führt Kaufland eine neue Produktpalette für Menschen mit verschiedenen Unverträglichkeiten ein. Damit unterstützt der Lebensmitteleinzelhändler seine Kunden bei der gesunden und abwechslungsreichen Ernährung ganz ohne Laktose und Gluten. Eine Ausweitung der Marke hin zu weiteren "frei von" Produktkategorien ist langfristig geplant.
Mit der Eigenmarke "K-free" führt Kaufland eine neue Produktpalette für Menschen mit verschiedenen Unverträglichkeiten ein. Damit unterstützt der Lebensmitteleinzelhändler seine Kunden bei der gesunden und abwechslungsreichen Ernährung ganz ohne Laktose und Gluten.
obs/Kaufland
"Wir entwickeln unser Sortiment stetig weiter. Mit den neuen "K-free"-Artikeln legen wir nun einen Fokus auf Produkte frei von Inhaltsstoffen wie Gluten oder Laktose. Die Marke bietet bei vollem Geschmack eine große Auswahl an preisgünstigen Lebensmitteln des alltäglichen Bedarfs für alle, die verzichten müssen oder bewusst möchten. Unser Ziel: Unsere Kunden sollen unbeschwert genießen können", so Stefan Bachmann, Kaufland-Marken-International.
Leicht zu finden und für jeden Geschmack etwas dabei
Die Produkte wurden gemeinsam mit Experten und ausgewählten Lieferanten entwickelt sowie durch unabhängige Labore auf ihre Qualität geprüft. Unter "K-free Laktosefrei" sind nun 20 Artikel frei von Laktose in lilafarbenem Design zu finden. Dabei reicht das Angebot von Joghurt, Schlagsahne, Milch und Speisequark über Butter, Schmand und Käse bis hin zu Nuss-Nougat-Creme. Komplett neu im Sortiment sind die 16 in Orange gestalteten, glutenfreien Produkte. Diese beinhalten derzeit Pasta, Brot, Brötchen und Backmischungen, aber auch Muffins und Bio-Müsli. Neben der Farbe macht eine klare Kennzeichnung auf der Verpackung zusätzlich sofort erkennbar, ob der Artikel laktose-, glutenfrei ist oder beides.
"Bei der geradlinigen und bewusst reduzierten Gestaltung der Produkte war uns die schnelle Erkennbarkeit in unseren Filialen wichtig. Gerade Kunden, die spezielle und besondere Produkte einkaufen, schätzen die schnelle Orientierung und gebündelte Platzierung", sagt Stefan Hüttemeister, Markenführung International bei Kaufland.
Mehr als eine Modeerscheinung
Unter dem Dach von "K-free" wird Kaufland der steigenden Nachfrage nach "frei von"-Artikeln gerecht. Auch ein Großteil der Befragten der BMEL-Studie glaubt nicht an eine kurzzeitige Modeerscheinung: Sowohl laktosefreie (81 Prozent) als auch glutenfreie Produkte (73 Prozent) bleiben demnach langfristig im Angebot.
Und nicht nur die Betroffenen profitieren: Auch für Personen aus Familie und Umfeld stellt die Marke eine Erleichterung dar. Sie kaufen im Zweifel für Haushaltsmitglieder oder Freunde ein, die eine Unverträglichkeit haben und wollen diese entsprechend versorgen. Den Weg ins Reformhaus oder eine Bestellung im Internet mit langer Lieferzeit kann man sich jetzt sparen und den gesamten Wocheneinkauf ohne Kompromisse bei Kaufland erledigen. Und das ohne langes Suchen, denn alle Artikel von "K-free" befinden sich zentral an einem Ort.
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