Beck's präsentiert seit Anfang 2014 eine Innovation auf dem Biermarkt: Den Beck's Cool Pack.
Der innovative Beck's Cool Pack - eine Gestaltung der Design Agentur justblue.design
Es handelt sich um einen Achterpack mit wasserdichtem Eiskühler, der mit Eiswürfeln befüllt werden kann und so für einen kühlen Biergenuss auf Parties oder im Park sorgt. Die Hamburger Design Agentur justblue.design ist auf Packaging und Produktdesign spezialisiert und entwickelte das Design für den Beck’s Cool Pack.
justblue.design GmbH
Benefit und Funktionalität visuell im Packaging umsetzen
Die Designentwicklung des innovativen Beck’s Cool Pack erfolgte unter besonderen Voraussetzungen. Der Benefit und die Funktionalität des neuartigen Produktes sind vom Konsumenten noch nicht gelernt und müssen klar auf der Verpackung erläutert, optimalerweise „in use“ gezeigt werden. Der Informationsgehalt auf der Verpackung ist demnach relativ hoch. Gleichermaßen muss das Verpackungsdesign die hohen qualitativen Ansprüche der Marke Beck‘s erfüllen, unique wirken und für eine entsprechende Aufmerksamkeit am POS sorgen.
Rund herum cooles Beck’s Packaging Design
Der Beck’s Cool Pack besteht aus einer Außenhülle aus Karton, die mittels einer Lasche am unteren Rand geöffnet und entfernt werden kann. Darunter befindet sich ein herausnehmbarer, wasserdichter Behälter.
Die Gesamttonalität des Packagings entspricht klar dem modernen, cleanen Beck’s Look. Die Design Agentur inszenierte den Cool Pack „in use“ auf der Front, was dem Konsumenten nicht nur den Mehrwert des Produkts nahe bringen, sondern auch Lust machen soll, den neuen Pack selbst auszuprobieren. Die Hamburger Kreativen platzierten den Produktnamen zudem in großer Schrift prominent auf einen silbernen Fond und betauten die Fläche für einen zusätzlichen Frischeeffekt.
Die Funktionalität des Cool Pack’s wird auf der Seite des Beck’s Packagings kommuniziert. Drei Icons erklären schrittweise die Anwendung des neuartigen Packs.
Packaging macht schickes Designobjekt
Die Innenseiten des Beck’s Cool Packs sind bewusst reduziert gehalten. Die Designer von justblue.design griffen lediglich das Beck’s Schlüsselwappen als grafisches Element auf. Ton in Ton auf schwarzem Fond scheint es lediglich durch einen grünen Lichtpunkt. Das Beck’s Logo ist dezent an den oberen Rand gesetzt.
Der ikonische Umgang mit dem Schlüsselwappen und die dadurch stark reduzierte, moderne Gestaltung gibt dem wasserdichten Cool Pack Innenbehälter einen hochwertigen Look, der ihn zu einem attraktiven Party-Assessoire macht.
Die Marke Beck’s besetzt im Hinblick auf innovatives Design eine Vorreiterposition. Die Design Agentur justblue.design wirkte mit kreativen Verpackungsideen bereits an zahlreichen Projekten ihres Kunden mit. Bereits 1998 designten die Hamburger den berühmten Bierkasten für Beck’s, der – bis heute – höchst erfolgreich im Einsatz ist.
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