‚Zuckerbomben‘ in einen Genuss mit Mehrwert verwandeln
Gründer im Interview: Powerbeärs
Powerbeärs – das sind smarte Fruchtgummis aus natürlichen Zutaten und mit viel Geschmack. Wir verwandeln ‚Zuckerbomben‘ in einen Genuss mit Mehrwert. Mit innovativen Rezepturen und Booster-Zutaten aktiviert Powerbeärs die innere Kraft bewusster Verbraucher – ganz nebenbei beim Snacken.
Tim Hrach und Lars Fuhrken Batista: Gründer von Powerbeärs
Powerbeärs
Wie seid ihr auf die Idee mit den Fruchtgummis gekommen?
Wir haben zwei Probleme gesehen, dass Fruchtgummis und Gummibärchen zum größten Teil aus Zuckersorten mit hohem Glukoseanteil bestehen und fast ausschließlich für Kinder beworben werden. Wir wollten daher Süßigkeiten kreieren, die den Genuss aus Kindertagen mit den Bedürfnissen erwachsener Konsumenten vereinen, welche wiederum sehr individuell sind. Das Ergebnis ist Powerbeärs.
Wie lange hat die Entwicklung gedauert und was waren die herbsten Rückschläge?
Wir entwickeln immer noch! Tatsächlich arbeiten wir permanent an neuen Produkten mit wertvollen Boostern, die auf jeden Ernährungstyp perfekt zugeschnitten sind. Derzeit bieten wir bereits low carb, zuckerfreie und ketogen-geeignete Optionen an und sind mit unseren drei Produktlinien (Protein, Vegan und Beauty) für eine breite Zielgruppe aufgestellt. Aber wir haben noch sehr viele weitere Ansätze, die wir verfolgen werden. Nachdem wir in Deutschland mit unseren veganen Produkten sowie den Fruchtgummis mit hohem Proteinwert bereits 2020 auf den Markt gegangen sind, ist 2021 sicherlich ein Jahr voller Meilensteine. Wir haben bereits unser Branding angepasst, die Beautylinie gelauncht unddas vorhandene Sortiment erweitert. Bald werden wir noch extrem leckere Fruchtgummis für Gamer herausbringen – in Kooperation mit der Weltmarke Tetris. Bei allen Schritten profitieren wir von unserer Expertise im Bereich Lebensmittelinnovation, auf die Powerbeärs als Marke gebaut ist.
Wie war das erste Feedback vom Markt?
Sehr positiv – nicht zuletzt, weil „better for you“-Süßigkeiten immer gefragter werden und wir „best for you“-Fruchtgummis bieten. Neben dem Online-Handel arbeiten wir momentan stark am Ausbau des stationären Vertriebs. In ausgewählten Müller Drogerien, REWE- und Edeka-Filialen sind wir bereits gelistet. Weitere Märkte werden bald folgen.
Auch das Feedback von Partnern ist überragend. Es besteht ein echter Bedarf an besseren Lösungen. Aber über allem steht bei uns immer der gute Geschmack. Nur so konnten wir die Lizenzmarke Tetris, das wohl bekannteste Videospiel der Welt, für uns gewinnen.
Habt ihr euch den Markt so vorgestellt? Welche Besonderheiten hattet ihr zu meistern?
Wir arbeiten schon lange in der Lebensmittelbranche und kennen die Komplexität des Marktes daher sehr gut. Wenn man etwas Neues aufbaut gibt es aber natürlich an jeder Ecke neue Herausforderungen. Für neue Marken ist die erfolgreiche Positionierung, der Aufbau von Vertrauen natürlich immer einer der wichtigsten Schritte. Hier leisten wir neben der Etablierung von Powerbeärs gerade auch noch Pionierarbeit, wenn es um die Wahrnehmung von Fruchtgummis geht – von den Meisten sind diese fest mit Kindersüßigkeiten assoziiert. Wir sehen sie eher als vielseitigen Snackartikel. Und auch der Zusatz von Boostern wie Protein, Kollagen oder Vitamin B12 ist in den Köpfen oftmals stark mit Nahrungsergänzungsmitteln verknüpft, die keinerlei Genuss und Spaß bedeuten. Wir versuchen beides zu vereinen und das gilt es zu kommunizieren.
Würdet ihr es wieder tun?
Jederzeit – wir wissen beide aus langjähriger Erfahrung, dass man mit seinen Aufgaben und Herausforderungen wächst. Die Natür Food Ventures GmbH, zu der Powerbeärs gehört, ist da keine Ausnahme und wir freuen uns auf alles, was noch kommt.
Was gebt ihr neuen Start-ups mit auf den Weg?
Wenn es leicht wäre hätte es schon jemand gemacht!
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